Маркетинг Метафоры на службе продающего текста
Использовать метафоры в тексте или нет? Это не поединок о чести королевы Гвиневеры. Ответ здесь очевиден для всех. Вспомните сериал «Доктор Хаус», в котором герой Хью Лори постоянно использовал метафоры, рассказывая про течение болезни.
Метафоры оживляют текст. Делают его более ярким, запоминающимся. И их нужно использовать.
Как их придумывать?
При написании текстов для сайтов я не всегда применяю метафоры. Знаю, что это плохо, но так уж получилось. Когда я все же решаю их использовать, то придерживаюсь методики Дмитрия Кота, которую он описал в замечательной книге «Копирайтинг. Как не съесть собаку». Вот она:
«Возьмите любой ваш текст. Добавьте по одной метафоре в каждый абзац. Это сделает текст сочнее, легче
...
Читать дальше »